人类最原始的本性是需要“变化”的，懒惰是后天滋长的生理本性，探索是先天存在的心理本性。事实上每个人都需要一种特殊的方式来逃离日常，哪怕片刻也好。

从中国人骨子里的生活态度说，偶尔的从平常的生活、事业的角色中逃逸出去，在大自然的广阔天地中，享受阖家欢愉、儿孙环膝的亲密情景；跳出谈判、会议，与事业伙伴巩固团队作战、放松身心的周末闲暇，为“工作为了生活”的内心欲望买单，也不失为大部分普通人一种生活态度的真实表达。

 

在后疫情时代背景下，露营热度不断攀升，成为本地游市场当红“炸子鸡”，在短期或长期假期中，露营都担任“C位”。帐篷、天幕、草坪、美食...... 三五好友远离喧嚣、亲近自然、仰望星空，轻松又惬意的氛围使露营受到大众青睐。同时，从市场总量来看，露营规模也在持续增长。
 
  从人的心理需求角度出发，作为一种社会性动物，其社会属性始终不会脱离对自由生活方式、山川湖海的心驰神往，而露营完美的契合了人对自然、户外探索，人与自然相处的美好方式。毕竟，人与自然是一种“由身及心”的模式，可在其中思考生活和事业的终极意义。
 
 

露营营地运营的不能单纯理解为平整土地，搭建帐篷，露营运营总结起来就是类似于酒店的经营模式。其实是在运营景区，用景区的思维来打造营地，营地和景区能相辅相成，互相赋能！

一、选址：得天独厚，也能无中生有

旅游营地的选址主要满足环境、交通、区位及用地条件四个条件，环境优美、便捷交通、区位优越、用地充足是营地成功的必要条件。但是，也不必拘泥于这些，营地类型那么多，各有各的侧重，重要的是前期一定要有全局思维，定位明确就能成。

 

拿营地环境来说，优先选择有山有水，土地平整的区域，如开阔山地，湿地滩涂，辽阔海岸线；那么戈壁、沙漠、梯田等地行不行？当然也行！完全可以将其劣势变优势，因地制宜才能打造出营地的差异性。如甘孜鱼子西星空营地；那本身景观资源缺乏，要什么没有，怎么解决？当然也可以顺应环境造景，如培育生态花园，非物质文化遗产活化等，基于周边环境和地域文化去设计适时适地的景观。

选址最大的优势是稀缺性、唯一性，用独到的眼光开辟冷门景点的倒更有“柳暗花明又一村”效果。有时候说营地选址有限制的，倒不如想想是区域限制了你，还是思维限制了你！

二、主题：平平无奇也能造亮点引流量

无论是独立开发的目的地型营地，还是依附既有景区的配套型营地，都要有自己的明确主题，设计手法和风格。批量化生产让游客视觉疲劳，不断推陈出新的亮点。在外形上，可以在营地的帐篷、房车、木屋等外形上多花心思；主题上，根据周边客群市场来打造营地的主题风格。

如西双版纳勐巴拉的“可见·泽栖”帐篷艺术酒店，建筑师通过西双版纳特有的灵动生物幻化成一座座的现代帐篷酒店建筑，因别具一格的造型设计迅速走红网络。

有噱头有亮点的露营地有利于网络宣传推广，吸睛引流。后期利用露营地与潜在客户间进行沟通的互联网交流渠道、互联网运营商搭建的营地及营位预订平台、或自行建设互联网预订管理平台等手段快速引爆。

三、布景：沉浸式手法营造精致氛围

露营活动的魅力之一就是回归大自然，如何让游客沉浸式感受营地的自然感呢？首先要将营地环境的可持续发展放在首位，第二要根据当地自然人文环境做出特色化设计，要依据自然环境，还要根据人群、特色文化风情、季节等作出调整。

如非洲的Singita野奢营地，在房间装饰和公共区域设计上尽量融入当地的整体环境。游客能够从帐篷营地、庄园到树屋中感受当地文化和野趣。

如何把户外文化、生活美学和在地地理文化的自然属性，三者合一，做到完美融合，而不是一味追求形态美、网红美、迎合美。只有将主题围绕与人相关的生活方式，锚定精准目标人群，露营+应当做到尽善、尽美。
四、业态：玩转“露营+”

要发展营地旅游，必须在原本的基础上不断融入文化、娱乐元素，做到有体验、有互动、有参与。
像景区一样做运营露营地，做好全局规划。充分利用的环境资源特点，丰富露营地设施，匹配不同露营者旅游者，规划房车营地、木屋营地、纯帐篷营地等不同风格的营地形式，将它们有机地结合起来，安排在规划用地内。

如美国的Woodward青年营地，是一个以多种极限运动和体操运动为主题的青年营，这个营地将“营地+体育”属性玩到极致。由于迎合了周边居民对于体育运动和户外活动的双重需求，在成立之初，主打夏季体育消暑营会的Woodward就大放异彩，吸引众多运动爱好者参与，一举成为引领户外家庭娱乐生活的时尚潮流。
露营已不单单是户外运动的住宿承载体，俨然成为旅行的主角。“户外美学”、“生活方式”是都市青年们谈论的关键词，将“露营+”进行到底，才是真正的野奢狂欢。露营更像是一种讲求情调的户外美学，拥有更好的舒适性、娱乐感和审美乐趣，它通过将餐饮、住宿置于自然的环境和风格化的场景中，并且加入与自然交互的活动和内容，将餐饮、住宿本身转变成一种沉浸式玩乐体验。

五、“露营”解锁景区流量入口
景区可以融合露营，作为景区新兴特色项目，在短视频、社区论坛等多个平台持续推送相关图片文案，自带话题，引爆讨论。另外，景区还可以同房车露营地合作，策划创意主题，例如例篝火晚会、特色树屋建造、湖边野奢帐篷、亲子拓展、定向越野、户外探险等活动，提升露营地的整体价值，在千篇一律的景区之中打造属于自己的独特主题与娱乐体验，吸引更多爱好者的青睐。爱德协助景区开通微信商城，可随时上线上架关于房车露营话题的相关营销图片文案，外加门票订单链接，方便游客随时下单。微信商城还包含大转盘、九宫格、整点秒杀等营销工具，吸引更多游客参与。
 
 
然而，人类对回归自然的向往源于本性使然，在景观社会中，露营仍然是资本下的消费行为，大部分连锁/全国圈地的玩法，是资本推动的商业玩法，这样的话并没有使我们真正逃离，也没有人能真正地逃离现实的桎梏，如果脱离露营“人与自然”的本质属性，大概率会一地鸡毛，强风过后，露营可能会作为一种休闲方式继续存在，而那些追风的人，又将去哪里实现真的“返璞归真”呢？时间也许会交答卷。

关键词：露营 中土文旅 帐篷酒店  帐篷营地  景区运营 沉浸式体验


声明：内容版权归本中土文旅网站所有，未经本平台允许不得转载本文内容，否则将视为侵权，对于不遵守此声明或者其他违法使用本文内容者，本平台依法保留追究权等，部分素材来自网络，如有侵权，请联系我们删除。