“文旅大消费是一个大课题，也是促进我国经济、社会、文化发展的大问题，更是当前供给侧结构性改革的重大问题。”原国家旅游局副局长、党组副书记王志发近日在由执惠主办，主题为“赶潮·谋变”的“2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会”上表示，文旅大消费正面临着“三化”——大众化、生活化、品质化。

执惠创始人兼CEO刘照慧认为，中国旅游消费市场正在发生从消费升级到消费跃迁的转变，中国文旅大消费产业将担负起新的使命，旅游与其他产业的跨界融合将使中国现代服务业成为产业升级的主力军，同时文旅大消费巨大的产业带动作用，将成为乡村振兴的重要抓手和文化传播的关键载体。

近年来，国内旅游市场开始从观光、度假游向文化、深度体验游发展转变。中国人的旅游消费正在向买体验、享受体验转变，更加重视消费的品质。人们休闲旅游消费需求的变化也带热了近几年我国文旅目的地投资，尤其是度假综合体、主题公园、文旅小镇、田园综合体、特色民宿、景区升级改造项目显著增多。

对于旅游目的地投资，中信产业基金董事总经理胡腾鹤表示，面对旅游行业发生的融资环境、消费者方面的变化，中信做旅游投资有变化也有不变。首先，中信始终坚持专业化的投资，在各个领域都是找最专业的人来进行合作，第二点，做连锁化经营，专业化以后做成连锁化和集团化。

邓亚萍体育产业投资基金创始人邓亚萍认为，体育是内容，旅游是载体，体育能够给旅游植入更多的内容。从体育层面看，旅游“看山看水”的时代已过，“玩山玩水”的时代已来，体验生活方式的升级是必选。

宋城演艺常务副总裁商玲霞认为，现在品牌输出行业存在三个瓶颈：第一，绝大部分企业不熟悉旅游和演艺全过程产业链；第二，没有形成品牌输出龙头企业；第三，商业模式不理想，投入精力大，收益低。宋城通过轻资产模式，将中国顶尖文化、旅游、演艺品牌输出，为政府、企业、景区、主题公园、演艺提供一揽子的解决方案与交钥匙工程，共享宋城品牌和专业优势，精准投资提高效益，共同打造当地文化地标。

作为国内主题公园的龙头企业，华强方特高级副总裁陈辉军表示，文化旅游融合的趋势将会给主题公园行业带来更多的机遇，国家更多地对主题公园行业既规范厘清又有很多鼓励。文化和旅游的融合对旅游市场起到了放大的效应，也对供给侧有很大的变革和推动。

2017年是中国文旅产业迅速发展的一年，各类热点事件风起云涌。执惠探索文旅大消费研究院对近年来中国文旅产业发展和投资趋势进行了研究，编写了《2018中国文旅大消费产业投资发展报告》，并在峰会上进行了发布。